包(bāo)裝 是(shì)指選(xuǎn)用合适的包裝(zhuāng)材料(liào)，利用各種技術(shù)和設計原(yuán)理，對商品(pǐn)進行容器結構(gòu)的造(zào)型設計和(hé)美化(huà)設計(jì)。包裝(zhuāng)是品(pǐn)牌理念、産(chǎn)品特(tè)性、消費心(xīn)理的綜合反映，它直接(jiē)影(yǐng)響到消費(fèi)者的(de)購買(mǎi)欲。 我(wǒ)們深(shēn)信，包裝設計是建立(lì)産品(pǐn)與消費者親和力的有力(lì)手段。經(jīng)濟全球化(huà)的今天，包裝(zhuāng)與商(shāng)品已融(róng)爲(wèi)一體(tǐ)。包(bāo)裝(zhuāng)作爲實現商(shāng)品(pǐn)價值(zhí)和使用價值的(de)手(shǒu)段，在生産、流(liú)通、銷售和(hé)消費(fèi)領域中，發(fā)揮着(zhe)極其重要(yào)的作(zuò)用，是企業界、設(shè)計不得不關注(zhù)的重要(yào)課(kè)題

      是否能賣(mài)貨?怎麽(me)達到這(zhè)個目标呢?如果讓品牌(pái)包(bāo)裝設計(jì)師能(néng)夠做到設計出(chū)來的包裝(zhuāng)能夠(gòu)打動(dòng)消(xiāo)費者能(néng)夠賣(mài)貨呢?需要具體再(zài)細緻化(huà)。需要一個(gè)品牌(pái)包裝設計的流(liú)程來保證(zhèng)設計師能(néng)夠按照市場的要求(qiú)來工(gōng)作。     

1、确(què)立行業 

      對(duì)整個(gè)行業(yè)(競品)的包裝設計進(jìn)行一個收集，了(le)解各(gè)個競争對(duì)手的品牌包裝設計情況(kuàng)，進而(ér)出具完善的競(jìng)品包(bāo)裝設計說(shuō)明。這是給客戶(hù)以及(jí)平面(miàn)設計(jì)師提(tí)供包(bāo)裝設計參考用(yòng)的，這(zhè)是最基礎(chǔ)也是(shì)很重(zhòng)要的必不(bú)可少的一個工(gōng)作。     

2、出(chū)具本項目包裝(zhuāng)設(shè)計方案(àn) 

      這是(shì)根(gēn)據市場競品(pǐn)包裝設計情況(kuàng)以及客戶(hù)意見(jiàn)後，有廣告(gào)公司(策劃公司(sī))根據(jù)綜(zōng)合意見(jiàn)出具的(de)，這(zhè)是指(zhǐ)導設計師工作(zuò)的比較(jiào)有(yǒu)價值(zhí)的方(fāng)案(àn)文件。     

3、頭(tóu)腦風(fēng)暴(bào)     

      在完成(chéng)以上(shàng)兩個工作後，需要進行的工作就是集體(tǐ)讨論了，也可以說是頭(tóu)腦風暴(bào)吧，但是(shì)頭腦風(fēng)暴是否真(zhēn)的有(yǒu)用，其實不好說(shuō)，對于傑(jié)出的設(shè)計師或者策劃(huà)來(lái)說(shuō)，這一步其(qí)實是沒(méi)用的，這(zhè)個行業就(jiù)是天(tiān)賦和努力一樣(yàng)重要(yào)的職業，但是很(hěn)具有天賦(fù)的人，畢竟(jìng)少，因(yīn)此對于(yú)大多數公司而言(yán)，這也是必(bì)要的，這一(yī)步工作(zuò)就(jiù)是公(gōng)司策劃文案人(rén)員對包裝(zhuāng)上要賦予(yǔ)的理念進行整理(lǐ)，形成文(wén)字稿，對于設計(jì)師而(ér)言，就是與(yǔ)策劃一起把品(pǐn)牌價值通(tōng)過平(píng)面的(de)形式落實(shí)下去，因(yīn)此，一個(gè)包裝(zhuāng)設計的初(chū)稿就出來(lái)了。     

      那(nà)麽是否意味着(zhe)整個(gè)包裝設計(jì)的工(gōng)作完成了(le)呢?如果客(kè)戶都(dōu)認可(kě)了，是(shì)否可(kě)以算完成(chéng)了呢?對于正(zhèng)規(guī)的創意公(gōng)司而言，這是不(bú)可(kě)以的，本(běn)着對客戶負責的态(tài)度，還需要(yào)增加一個步驟，那就(jiù)是市場測(cè)試實驗。     

4、品牌包裝設計的市場(chǎng)測試實(shí)驗(yàn)      

      一個(gè)品牌(pái)包裝可以(yǐ)說在一定(dìng)意義(yì)上決(jué)定了終(zhōng)端(duān)銷售的成(chéng)敗，因(yīn)此需(xū)要考慮消(xiāo)費者的顔(yá)色喜好度，包裝(zhuāng)大小(xiǎo)即尺寸(cùn)受歡迎(yíng)程度(dù)，以及包裝(zhuāng)上所傳(chuán)達的品(pǐn)牌價值(zhí)産品屬(shǔ)性(xìng)等，在完成包(bāo)裝後，廣告公司(sī)(策劃公司(sī))和客戶一起完成這個測試，在條件(jiàn)具備的情況下(xià)，最好進(jìn)入商超(chāo)，以實際銷(xiāo)售狀(zhuàng)态來測試受歡迎程(chéng)度，因(yīn)此這(zhè)一步一定(dìng)要以(yǐ)讓消費者掏出(chū)錢購買(mǎi)的形式來測試，否則不(bú)具備意(yì)義(yì)。既要在(zài)虛(xū)拟銷(xiāo)售狀(zhuàng)态下(xià)(非購(gòu)買測(cè)試)也要(yào)在(zài)實際(jì)銷售狀态(tài)下(購買測(cè)試)來做綜(zōng)合衡量。     

       完(wán)成以(yǐ)上幾個階(jiē)段後(hòu)，才算完成(chéng)一個(gè)包裝設計周期(qī)了，對(duì)于比較受(shòu)歡迎的，則(zé)投放(fàng)市場(chǎng)，對于市場不接(jiē)納(nà)的，則進(jìn)行整改(gǎi)。     

      品(pǐn)牌的包裝(zhuāng)是(shì)一種文(wén)化，更是一種産(chǎn)品形象。它經過(guò)匠心獨運(yùn)的創(chuàng)意設計(jì)後，便形(xíng)成了商品(pǐn)的意象，并(bìng)成爲消費(fèi)者感性(xìng)選擇的對象(xiàng)。也就是說(shuō)，能夠在消費者(zhě)心目(mù)中(zhōng)形成産品即(jí)是包(bāo)裝，包裝即是産品的(de)商品概念(niàn)。商品概念是指企業(yè)以有(yǒu)形的産品品牌(pái)爲依(yī)托，通(tōng)過營銷渠(qú)道(dào)推向市(shì)場(chǎng)後(hòu)，赢得(dé)消費者(zhě)注意并(bìng)踴躍(yuè)購買的概(gài)念。因此，一個品(pǐn)牌要(yào)想(xiǎng)在消費(fèi)者的(de)心目中定位，讓人們産生(shēng)想象豐富(fù)的内(nèi)涵，其包(bāo)裝設計(jì)除了(le)具備(bèi)方便(biàn)簡潔、藝術性強及有趣(qù)等(děng)個性化濃(nóng)郁的(de)機能(néng)外，在人的視覺、聽覺(jiào)、觸覺等感(gǎn)性方面，更(gèng)應具有可親近感，讓(ràng)消費(fèi)者(zhě)在購買(mǎi)精美包裝中的(de)物品時，能夠感(gǎn)到裏面的品牌(pái)形象在眼(yǎn)前跳(tiào)躍，産(chǎn)生(shēng)一種令(lìng)人賞心悅目的(de)效果。