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包裝(zhuāng)設計與市(shì)場的(de)關(guān)系
作者(zhě)：銘燊(shēn)包裝 發布日期：2019-09-25 09:21:36 浏覽量：2229
由(yóu)于生(shēng)産力水平的提高，經(jīng)濟的發展(zhǎn)，人(rén)們的消費觀(guān)念已由理性消(xiāo)費過渡到(dào)感性(xìng)消費。人(rén)們的需(xū)求層次(cì)已(yǐ)在物(wù)質滿足(zú)的基礎(chǔ)上，開始(shǐ)更多的傾向于心理和(hé)精神上的滿足，那些(xiē)僅僅滿足(zú)使(shǐ)用功(gōng)能(néng)的低(dī)價值産品，不(bú)再(zài)能吸引(yǐn)消(xiāo)費者(zhě)的興(xìng)趣(qù)，人(rén)們已更多(duō)的轉(zhuǎn)向快(kuài)節奏(zòu)、高(gāo)效率及(jí)追求個(gè)性化(huà)、高(gāo)品位的(de)新産品(pǐn)。 

包裝設計在進行市(shì)場調研時(shí)，設(shè)計(jì)者應對消(xiāo)費者(zhě)的愛好、需(xū)求、趣味(wèi)同(tóng)類産品的銷(xiāo)售情況(kuàng)、客戶(hù)的意(yì)見等(děng)進行充分了解(jiě)，以研究市場的(de)潛在消費(fèi)人口(kǒu)的購買(mǎi)動機，對(duì)以往同(tóng)類産品(pǐn)的(de)優缺點的分析。如(rú)果是新上(shàng)市的産品(pǐn)，則主(zhǔ)要重(zhòng)視(shì)産品的消費(fèi)需要(yào)，還有(yǒu)消費者(zhě)的心理(lǐ)需求等(děng)的分(fèn)析(xī)。 

企業在進(jìn)行市(shì)場運作時(shí)，一方(fāng)面可根據目标(biāo)市場的特(tè)點，充(chōng)分考慮各(gè)種外(wài)部環境情況；另一方面也要對(duì)市場(chǎng)營銷進行戰略策(cè)劃，選擇(zé)并通過(guò)産(chǎn)品、價格、流通(tōng)、促(cù)銷等(děng)市場營銷組合(hé)，全方位展開市場營銷活動。并(bìng)且設計師(shī)要密切關注新技術(shù)的發(fā)展(zhǎn)、産品的(de)市場動向(xiàng)，掌握第一(yī)手資(zī)料，把(bǎ)新技(jì)術、新材料、新工藝(yì)運用到(dào)産品包裝(zhuāng)的更(gèng)新升(shēng)級中；設計必須适應這種(zhǒng)轉變(biàn)，要充(chōng)分(fèn)考慮産(chǎn)品的屬性(xìng)、形狀、體積、容量、重量(liàng)等(děng)因(yīn)素。 

包(bāo)裝容(róng)器造型與(yǔ)結構設(shè)計(jì)應根(gēn)據産品的(de)屬性(xìng)與特點，結(jié)合市場與(yǔ)消費(fèi)者需(xū)求進行(háng)開(kāi)發，并(bìng)将功(gōng)能(néng)、結構(gòu)、材(cái)料、生産工藝等(děng)方面(miàn)的因(yīn)素同(tóng)時考慮，進行針(zhēn)對性、多樣化設(shè)計。要(yào)進(jìn)一(yī)步完(wán)善産(chǎn)品包(bāo)裝的(de)功能(néng)及用途，處(chù)理好基本(běn)功能(néng)與輔(fǔ)助功能的(de)關系(xì)，以便吸引(yǐn)新顧客(kè)，同時提(tí)高老用(yòng)戶的重(zhòng)複購買率。既要(yào)适應(yīng)外部市場(chǎng)營銷環(huán)境（社會與文化、政治與(yǔ)法律、技(jì)術、人口(kǒu)、自然(rán)等環境），也(yě)可(kě)影響外部市(shì)場營(yíng)銷環境。 

在(zài)目标市場(chǎng)方面，應進(jìn)行深入的(de)市場調研，從目(mù)标消(xiāo)費(fèi)者的需(xū)求出發，開(kāi)發新(xīn)産品(pǐn)和新包裝(zhuāng)，調動并(bìng)采(cǎi)取一切市(shì)場營銷手(shǒu)段，打開(kāi)市場，進入市場，滿足(zú)目(mù)标消費者的需(xū)求，或(huò)改變(biàn)或創(chuàng)造目(mù)标消費者(zhě)的需求。在包裝(zhuāng)設計(jì)中設計(jì)師(shī)必須不斷強化市場營銷意識
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